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陈宇明

陈宇明 暂无评分

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微营销实战技巧培训

发布日期:2015-08-11浏览:2608

  • 课程时长

    12 H

    课程大纲

    一:微信对网络新格局的影响以及未来的发展趋势
    1、微信的发展轨迹
    2、微信冲击下的互联网格局
    3、移动浪潮崛起下的网络营销趋势
    4、微信崛起下的腾讯产品体系与组织变化 


    ◆面临的困局
    1、用户获取成本越来越高,ROI低
    2、推广方式繁杂,有效的少
    3、惯性推广途径依赖强 


    ◆用户的变化
    1、时间碎片化
    2、行为移动化
    3、管道多样化
    4、审美疲劳化
    5、热点易散化
    6、消费理性化 


    ◆变革对策
    1、运营精细化
    2、渠道矩阵化
    3、内容协同化
    4、营销全员化
    5、引流漏斗化
    6、主渠道深化 


    二:微信和微信公众平台的运用
    ◆微信是什么?
    1、通讯工具
    2、社交平台
    3、阅读工具
    4、移动钱包
    5、娱乐平台
    6、消费平台


    ◆微信特点
    1、私密化点对点,强关系,朋友圈、权限等
    2、实时化
    3、互动个性化
    4、移动化
    5、与微博的对比


    ◆微信公众平台功能运用 
    什么是服务号?
    什么是订阅号?


    ◆用微信公众号干什么?
    1、与用户沟通互动建立关系,营造好感提高信任度与权威度
    2、为用户提供服务体现差异化售前、售中、售后
    3、以微信营销对话,实现营销,以达成目的或销售 
    4、对广告投入的有效监控


    ◆如何做好要点用户?
    1、做好目标客户群分析与行为分析
    2、内容为王,兼顾终端特性
    3、细分基础上做足互动为主
    4、持续投入,执行为本
    5、沟通基础上实现营销全覆盖,极尽全力做到简易 
    6、牢记微信官方用户的诉求 


    三:微信营销
    1、准备工作,内容框架、互动策略、如何滚雪球?
    2、如何吸纳粉丝 穿插激励和常规做法?
    3、如何提高互动率 设有奖问答、趣味游戏?
    4、如何提高转化率,个案灵活穿插,网站解答?
    5、如何避免微信营销10个大忌?


    四: 微信营销的KPI考核合格的标准:
    1、内容到达率40%以上
    2、内容阅读率30%以上
    3、互动率20%以上
    4、粉丝增长率(视乎推广投入程度) 
    五:行业应用微信案例分析
    1、地产行业
    2、医疗行业
    3、快消行业
    4、金融行业
    5、教育行业
    6、服装行业
    7、家居行业
    8、电商行业
    9、连锁行业 
    六: 微信广告投放技巧
    1、如何甄别草根号?
    2、如何提高转化率机制设立?
    3、如何做好风险防范?
    4、主要价格行情?


    经典微信营销案例赏析


    互动:针对学员所在企业的品牌、产品情况现场给予可行性分析与框架性推广方向指引。

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