C2B时代下的品牌密码
发布日期:2015-12-22浏览:2897
-
课程背景
未来10年是一个「无品牌,不商业。」的时代。
在B2C模式发展到C2B模式的今天,品牌故事的挖掘与策划,是未来品牌致胜的关键!从电商的发展趋势,颠覆式创新层出不穷,意味着未来商业战场的转移,不在门店的大小与多寡,不在有形渠道的占领,而是在消费者心智与心灵中占据的份量,还有多少消费者的认同,因此21世纪在中国,品牌营销是企业关键的成功因素。过去只要产品好,不怕没人要,现在的老板纷纷觉得,「为什么我的产品这么好,消费者却不了解呢?」时代变化了,你同意吗?
未来,即使你是天下间最好的产品,而不懂得营销,你的产品注定会被市场活埋,原因是同质化的产品太多。我们从小米的成功反应出未来是属于有明显的产品特色与定位,让消费者容易记住的商标与标签语,还有感动人心的品牌故事渗透进入消费者的心灵。三星电子在1993年之前是三流的品牌,透过品牌识别系统的建设,到了2013年被英国品牌鉴价Brand Finance最新公布全球排名,2013年三星电子以588亿美元的品牌价值全球排名第二,仅次于苹果。课程时长
12 H课程大纲
一、 未来10年企业品牌的趋势与挑战?
1、商业文明的演进与展望!
2、电鱼吃大鱼,飞鱼吃快鱼!
3、标签鱼吃掉没有标签的鱼!
4、C2B时代如何做品牌?
5、无品牌,不商业!
6、中国将迎来品牌大国的美誉!
二、 21世纪品牌战略定位
1、战略定位转移至心智定位模式!
2、消费者认知的分门别类
3、消费者心智中的阶梯
4、三大定位的原理与操作方法
5、明确竞争者与借势原理
6、案例分析:仍在进行中的凉茶大战
三、运用品牌故事营销,寻找与客户的共鸣
1、未来的消费者观点
2、未来的营销新趋势
3、让品牌化成动感,让故事变为财富
4、故事领导与故事营销的发展
5、案例分析:二公分的感动
四、挖掘品牌深层的感动能量
1、三种品牌故事的原型
2、国外案例分析
3、寻找品牌的故事源头
4、挖掘品牌故事的六个方向
5、特殊技巧说明
6、实际操作练习
五、四个品牌营销密码
1、IMAS故事营销理论
2、四个密码分解说明
3、经典案例
4、五种故事元素
5、品牌故事的三个关键
6、实际操作练习
7、总结、提炼与复习